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央視網評 | “老司機”椰樹集團為何再次翻車?

2021
04/01
11:50
央視網

  “老司機”椰樹集團再次翻了車。

  3月25日,椰樹集團在其官方微博上發布一則所謂“培養正副總經理學校再招生”廣告,不僅使用了“肯定有美女帥哥追”等浮夸表達,而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格,其中更是曬出一個突出女性敏感部位的S形的美女,引發網友一片吐槽。

  最新報道,海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談,同時,上述廣告內容因違反了《廣告法》的相關規定,監管部門依法對其立案調查。

  俊男靚女是人之所愛,讓他們來充當企業產品的代言人,這本身沒有問題。但是,椰樹集團從一開頭就直奔“下三路”而去,以低俗為賣點,動輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”,一張嘴是腥臭油膩和上不得臺面的污言穢語,把影響億萬受眾的公共平臺、戶外廣告發布平臺當成“段子會”。而且椰樹集團長期使用這套大黃大紅的視覺風格,與某些不健康網站高度契合。

  沒有規矩不成方圓。網絡廣告也不是黑電線桿子,不是游離于法律之外的自留地。2018年修訂的《廣告法》明確規定:利用互聯網從事廣告活動,適用本法的各項規定。

  同時,《廣告法》第三條規定,廣告應“以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”。其第九條規定:廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”,不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。

  對照一下,椰樹集團可以說把廣告的“健康表現形式”法定義務丟到九霄云外,完全不顧及一家大型企業的形象,把低俗印到了腦門上。

  尤其要追問的是,椰樹集團為何屢教不改?是缺乏法律意識、社會責任,還是相關處罰“雨過地皮濕”、違法成本太低?早在2019年3月,椰樹集團就因為廣告低俗,被??谑旋埲A區市場監督管理局處罰過,被罰款20萬元。

  如今,椰樹集團又掉到了同一個坑里面,這個低俗廣告界的“老油條”這次結局如何,我們拭目以待!

  最后還是要善意提醒一下,靠低俗廣告博眼球、搞營銷,終究是飲鴆止渴,成不了氣候。(文/沈彬)


免責聲明:本文來自寧化在線新聞頻道,不代表寧化在線的觀點和立場。
【責任編輯:馬威】

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